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行业新闻

66位名企CMO报告:百度是第一优选互联网媒体

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时间:2014年01月23日

近日,全球知名的品牌咨询机构华通明略与专业媒介机构媒介360正式发布《2013年中国品牌影响力者调查报告》。该报告覆盖在中国营销投入规模前100位的大多数品牌主,共有66位中国百强企业CMO(市场以及媒介传播负责人)接受了资深营销专家直接面对面沟通的深度访问。报告数据显示,2013年,百度成为品牌广告主第一优选的互联网媒体品牌,其次为腾讯平台、优酷平台。

百度是第一优选互联网媒体

报告指出,传统互联网综合贡献价值已经超越电视,综合指数高达72。在传统互联网媒体投放中,品牌主对搜索引擎的投入前景看涨,搜索引擎与视频网站成为品牌广告主的投放媒体。同时,搜索平台已经作为独立媒体渠道获得了品牌营销的独立预算,已有71%的CMO表示为搜索引擎设置独立营销预算,其中12%是平行于电视、平面媒体。

作为全球中文搜索引擎,百度占有中国70%以上的市场份额,也是中国媒体平台。在此次报告中,百度成为53%广告主优先选择的第一互联网媒体品牌。广告主的认可选择在百度广告收入上也可以得到印证。2013年前三季度其广告总营收为224.1亿元,全年预计将达300亿左右,领跑整个互联网广告市场,甚至超过央视。 

 

百度是第一优选互联网媒体

对于百度的价值,世界整合营销之父唐舒尔茨曾经做出评价称,百度早已经超越搜索,成为一个极其重要的品牌建设平台。这一观点此次也获得了来自报告中中国营销界资深市场传播以及营销负责人的认可。

首先报告指出,70%的CMO认为大数据是重要的营销新技术,更有高达87%的CMO认为大数据是媒介核心竞争力之一,是媒体价值重要体现。在此次调研中,68%的品牌广告主表示期待从以百度为代表的搜索平台上获取消费者洞察大数据。 

 百度是第一优选互联网媒体
  (上图:大数据营销为重要新技术) 

 百度是第一优选互联网媒体
  (上图:大数据成为媒介核心竞争力之一)

百度覆盖95%的中国网民,日均响应60亿次搜索请求,其中关于品牌信息的搜索请求也超过3亿次,覆盖消费者从需求、搜索、购买,到使用和分享的整个决策过程,拥有中国大的消费者行为数据库。此外,百度拥有指数、司南、风云榜、数据研究中心、百度统计的五大数据平台,以及消费者画像、品牌探针等领先的分析技术,帮助品牌进行深度的数据研究和挖掘。从2012年开始,全球广告主宝洁,与百度专门成立了联合实验室,展开了一系列基于大数据的探索。旗下博朗、玉兰油、帮宝适等产品已经通过这样的联合数据研究获得了实质性的帮助,指导其市场和产品策略。

其次,目前,来自搜索的流量只占据百度整体流量的40%,而60%的流量则来自于其它丰富的频道。百度知道、百科、贴吧、音乐、新闻、图片、视频等垂直频道,组成了满足消费者丰富需求的解决方案平台,帮助企业捕捉消费者不同的关键时刻。此外,百度已经形成丰富的整合营销商业产品体系,帮助广告主在不同的关键时刻,有效地传递品牌信息,完成与消费者的沟通。

从报告中还可以看出,品牌广告主未来3年在移动互联网的投入明显看涨。根据此前艾瑞咨询数据显示,2013年中国移动互联网市场规模达到1059.8亿元,预计到2017年,市场规模将增长约4 5倍,接近6000亿。该《报告》也显示,未来广告主对移动互联的投入将提升4%,相反对电视媒体的投入将降低8%。在移动互联网席卷全球时,媒体平台如何通过移动端创新的方式和产品帮助品牌触达消费者,成为广告主非常重视的问题。 

百度是第一优选互联网媒体

2013年,百度在移动端全面发力,大手笔收购91无线,围绕搜索、LBS、应用分发、视频四大领域,建立起包含用户、开发者在内的生态系统。目前百度拥有14个过亿用户的超级APP,移动搜索日活跃用户数已超过1.3亿,百度91牢牢占据APP分发市场首位,这也为成为品牌广告主看好百度平台的一个重要原因。

在移动品牌营销产品方面,百度目前以建立起包括移动搜索推广、APP分发渠道推广、APP移动联盟在内的商业产品体系,此外,还推出了创新的轻应用等产品,这为移动端品牌建设提供更多可能性。根据百度2013财年Q2财报相关数据,当季度百度移动营收占到总营收比重已经超过10%,预期全年的移动营收将有更大的突破。包括宝洁、可口可乐在内的国内外大品牌广告主已经与百度展开了一系列基于移动端的品牌营销合作。

 

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