怀化雪峰山
客户案例

怀化雪峰山

怀化市地势狭长,拥有得天独厚的旅游资源,但目前在全国文旅城市中仍缺乏竞争力。雪峰山作为核心景点,资质尚可,但知名度仍待打开,为了塑造雪峰山品牌优势,提升怀化旅游的整体影响力,项目团队先从定位出发,在旅游目的地价值点上为雪峰山找到对标对象——自驾胜地阿拉善,打出“北有阿拉善,南有雪峰山”的创意定位口号,让雪峰山的价值优势凸显,形成品牌印象。

营销背景

怀化市位于湖南省西部偏南,文旅资源丰富,雪峰山作为其核心景点,是自驾者的天堂。为了进一步打响了怀化文旅知名度,擦亮雪峰山自驾品牌特色, 2020年下半年,竞网智赢服务团队携手怀化市文旅广体局等单位,从雪峰山切入,基于全域旅游,突出生态旅游,围绕自驾游,打造了怀化文旅IP整合传播方案,并通过3场活动借势营销,全网联动宣发,推介洪江古商城、雪峰山美食、产物等文旅特色,激发了雪峰山自驾品牌生命力。


营销策略

1、借势营销,赚取品牌声量

为了塑造雪峰山品牌优势,提升怀化旅游的整体影响力,项目团队先从定位出发,在旅游目的地价值点上为雪峰山找到对标对象——自驾胜地阿拉善,打出“北有阿拉善,南有雪峰山”的创意定位口号,让雪峰山的价值优势凸显,形成品牌印象。同时,推出以“自驾雪峰山,嗨游甜甜的怀化”为主题的怀化市冬季主题旅游活动,在主题层面强化雪峰山不同于阿拉善的冬季雪景,突出怀化山甜、水甜、人甜的江南美景特色。


2、精准搭建多维媒体矩阵,强势吸睛引爆关注

为了高效提升“自驾雪峰山,嗨游甜甜的怀化”冬季自驾之旅的曝光量和关注度,竞网智赢服务团队制定传播策略,并通过多渠道媒介资源的深度整合,多维度互动营销持续宣传。

3、生态、助农、人文,创新解锁文旅新玩

为了激发网友及潜在游客的兴趣,丰富本次怀化自驾之旅的特色,竞网智赢服务团队策划“湘粤大会师”、“云养猪”旅游结对帮扶活动、“烟火洪江、嗨游夜市”洪江古商城直播三大主题活动、通过会师+互动+直播,让游客深度体验“甜甜的怀化”,为塑造甜甜的怀化文旅新IP聚人气、增活力。


营销效果

此次主题营销活动累计曝光5000万+,为雪峰山打开了粤港澳旅游市场,深受怀化市文旅广体局领导好评。雪峰山自驾游在在官方媒体、百度贴吧、旅游垂类论坛讨论超10万次,在湘粤自驾游圈层形成持续影响力,活动促成怀化市“云养猪”旅游助农项目,为怀化旅游+助农探索出新的模式,打造城市旅游新IP。



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