聚焦增长 品牌赋能，助力专精特新企业跨量级突破

5月26日，“助力专精特新企业跨量级突破”专题培训在长沙举行。本次活动由湖南省工业和信息化厅指导、长沙高新区经济发展局主办、竞网集团、零牌顾问联合主办。长沙高新区经济发展局副局长赖守红出席活动，高新区内国家级、省级专精特新“小巨人”企业、单项冠军企业等近百家企业代表参会。



活动以“跨量级突破”为主题，通过专题培训的形式，帮助企业家用历史和未来的眼光来看待当前所处的困境；以增长思维为牵引，洞悉企业发展规律，助力实现从“小而美”到“大而强”的跨越。



零牌顾问董事长祖林从战略指导到落地实操，为与会企业深度解析“专精特新”企业实现跨量级发展的路径。他表示任何一家企业都要有远大的目标和志向，过亿、破十、跃百、进千，不同营收规模的企业，也要有着不同的驱动因素。“专精特新”企业一般以技术见长，专注细分市场，大多都是对固定的产业链客户提供产品和服务，增长容易遇到困境。所以“专精特新”企业只有抓住跨量级发展的牛鼻子，才能练就内功，脱离当前困境，实现增长突破。




“专精特新”已成为中小企业实现高质量发展的有效途径，但伴随着走上这条道路的企业逐渐增多，行业的同质化现象也越来越严重。零牌顾问战略与品牌首席顾问郭亚东认为，差异化战略定位是企业跨量级发展的关键支撑。在竞争激烈的格局中，中小企业应该结合自身基因，在大产业中找准差异化定位，构建差异化战略并实现品牌升级。




竞网集团副总裁陈花从数字时代的用户行为路径入手，对企业品牌价值进行了详细阐释。她强调，品牌的价值不仅仅是卖货，更多是帮助企业承接多类需求，沉淀无形资产。在不同的场景，所需要传递的品牌价值也不尽相同，品牌建设不是单一的，而是需要结合人才招募、业务开拓、融资上市等场景来构建企业品牌、产品品牌、投资品牌等多方立体的品牌形象。




针对“专精特新”企业如何搭建品牌的问题，陈花提出建设思路。她表示“专精特新”企业可以从“清定位”、“造内容”、“做分发”、“控入口”四个层面入手打造品牌。通过构建品牌形象，建设数字门面、优化搜索入口来建立用户信任，并根据用户决策路径构建营销内容，跟随用户行为路径完成渠道分发，将品牌价值精准传递到用户心智，从而实现让品牌驱动“专精特新”企业高质量的路径。




现场，由祖林、谢丹丹、何伟立共同创作的中国第一本讲述“专精特新”之道书籍——《专精特新：中小企业的冠军之道》举行新书发布会。据了解，本书将“专精特新”作为中小企业发展的战略法则、成长路径正式提出来，并给出了清晰具体且系统的指导路径。




“专精特新”企业是我省经济强大韧性的重要保障。竞网集团将长期高度关注“专精特新”企业发展，并结合实际情况，在服务层面提供战略指导、品牌塑造、转型升级等方面的支持，全面助力湖南“专精特新”企业实现高质量可持续增长。



编辑：徐文俊

审核：张小博、徐静