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刘宗林再访点赞谦益吉区域公共品牌互联网全产业链服务模式

2022-04-22

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4月22日，湖南省人大农业与农村委员会原主任委员刘宗林、湖南师范大学中国乡村振兴研究院院长陈文胜、湖南省农业产业化协会秘书长刘庆元、湖南凤凰兰科中药材股份有限公司董事长潘三军一行莅临湖南谦益吉互联网产业发展有限公司（下文简称“谦益吉”）指导工作。

竞网集团总裁、谦益吉董事长黄韬，谦益吉总经理任双，独立董事李翼，副总经理王荣，海星区域公共品牌研究院执行院长胡庆红陪同接待。

刘宗林一行先后参观了竞网集团营销赋能中心、品牌加速中心和谦益吉产发公司，听取了竞网集团发展路径、服务模式、转型方向的相关介绍。

会上，黄韬就创立谦益吉的初心、谦益吉安化黑茶项目中的道路探索以及区域公共品牌在勇担时代使命、服务实体经济过程中的重要性做了介绍。“区域公共品牌是一个入口，能够形成引领作用，引领整个地方产业走向健康科学发展，也是谦益吉的聚焦抓手和具体战场，谦益吉将抓稳发力点、服务覆盖更多区域，助力乡村振兴。”

目前，湖南已拥有几百个地理标志，但标志难以转化为经济效益，中间存在着品牌价值缺位、品牌销链闭塞等问题，造成了消费者与生产方中间存在着难以逾越的壁垒。随着互联网时代的高速发展，没有跟上转型速度的区域产业生存空间正在逐步收缩，难谋出路。

“消费场景的变化使得很多区域地方的产品生产得好、吆喝得足但无处可买，在线上购物模式以便捷快速等优势抢占消费市场的情况下，他们还在传统商超门店里卖货，会大大浪费他们的品牌价值与销售能力。”任双根据各地区域产业目前面临的现实困境提出，农产品要想在日益竞争激烈的市场环境中突围，必须聚焦区域公共品牌。

“谦益吉希望让值得的产业被看见，通过一二三产业融合、三二一分步走的服务模式，率先通过品牌顶层设计与品牌销链打通，实现经济效益提升，再以实际收获推动一二产业实现产业升级。”任双介绍了谦益吉政府主导、龙头引领、企业共建、共谋全局的服务内容，并解答了刘宗林一行对数字化管理平台、全平台推广营销服务、新消费时代品牌包装及产品开发、与政府服务合作中的具体细则等疑问。

“我们常常提到要用最新的互联网技术为农业插上腾飞的翅膀，但翅膀插在哪里，能不能腾飞，能腾飞多远，需要花多少人力物力？这些问题难以得到回答。”刘宗林表示，在多年农业工作中多岗位的经历给他留下了这一串思考，此次再访谦益吉，深入了解谦益吉全产业链服务具体内容后，得到启发、深受感动。

刘宗林表示，以往互联网服务农业实体一般在农民线上课堂、专家远程会诊、智慧农业试点等内容上，近年来随着电商兴起，有转型带货者，但大多浅尝即止，收益甚低。“今天谦益吉带来的是真正成型的模式，能够结合最传统的产业与最现代的技术，提供全程互联网嫁接农业全产业链服务。”

目前，中国农业面临巨大拐点，供给侧结构性改革势在必行，农业供需关系的变化为农业转型升级提出了更高的需求。刘宗林肯定了竞网以超前眼光抢抓趋势的战略布局，并对谦益吉引领区域公共品牌建设的路径探索表示期待。“从今往后，谦益吉能够在互联网提升传统农业、尤其是通过互联网打造湖南区域公共品牌上，趟出一条经验道路，形成既有真实性、社会性、技术性又有经济性的谦益吉模式。”

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