招生旺季，院校机构如何快速提高曝光

毕业季一直是企业着重标记的节点，尤其是与教育类相关的行业。随着各地中高考成绩纷纷出炉，各大院校机构的线上市场迎来了一大波流量。如何在充满竞争的市场中快速提升曝光，成为了企业主最大的挑战。

为帮助院校机构在旺季快速抢占市场流量，小竞将从关键词拓展、创意优化、策略调整等维度出发，助力企业提升在百度的曝光量。

关键词是百度搜索推广的核心，选择准确的关键词才能让广告更有针对性，从而提升曝光量。毕业季教育行业流量将达到顶峰，每个关键词都具有庞大的潜力，因此企业可以大量拓词来提升曝光。

随着填报志愿的时间开启，学生和家长通常会查看大学排名以做出最终决定。企业可以通过与大学排名相关的关键词进行推广，例如“全国大学排名”、“各专业大学排名”等；也可以使用与学生招生相关的关键词进行推广，例如“招生简章”、“招生信息”、“各专业招生计划”等；填报志愿时，专业的就业率也是十分关心的问题，因此“职业规划指南”、“职业测试”、“各行业职业前景”等关键词也可能带来庞大的流量。

面对竞争激烈的关键词，我们需要谨慎选择。竞价过高可能会导致成本高于预期，因此可以选择长尾关键词或者地域性关键词进行推广，这样不仅能降低竞争，还能更好地满足用户需求，提升转化率。

广告创意直接关系到用户的点击率，高点击率意味着企业投放的广告能够吸引到目标用户的关注，从而增加进线流量。广告创意包含文字、图片和视频等元素，标题要贴合关键词进行撰写，文字要吸引人，简洁明了。文案要有亮点，可以突出自己的特色和优势，例如师资力量、课程质量、教学方法、学习环境等。配图或视频也要精心挑选，让用户一眼就能够了解广告的内容。

一个好的广告创意可以吸引用户的眼球，让他们更容易点击广告。企业需要创造性地设计广告创意，以吸引用户的注意力。同时，还需要确保广告创意与企业课程与特色相关，能够传达出价值主张。

在过往日常投放中，教育行业广告投放的时间段主要集中在早上8点到晚上22点之间，而旺季每个时间段都拥有可观的流量，企业可以采用全时段投放策略，若需节约成本，也可以在黄金时间段侧重常规落地页引导在线咨询，凌晨时段则通过表单获取线索。如果企业招生主要针对某个省市，则可以通过地域定向的方式，将广告投放到特定区域，以获得更高的曝光率和更好的推广效果。

推广预算的大小直接关系到广告的曝光，因此优化推广预算也是提升曝光量的关键。在旺季，教育行业流量将井喷式爆发，企业可以增加推广预算，以获得更多的曝光。同时，出价模式可以调整为oCPC模式，稳定点击率与转化率，结合流量提升CPA。品牌词转化目标可选一句话+留线索深度目标，非品牌词目标可选三句话+留线索。

通常情况下，排名越高，曝光率也越高。因此可以通过多布局关键词和提高出价等方式，提升广告排名。同时，也要定期监测推广效果，对于不同的广告进行调整，从而优化推广预算，提升曝光率。